jueves, 26 de abril de 2018

Messi gana derecho a registrar marca deportiva con su apellido en la UE



El jugador del FC Barcelona Lionel Messi puede registrar una marca deportiva con su apellido en la Unión Europea, indicó este jueves la justicia europea, estimando que el renombre del deportista imposibilita confusiones con marcas similares.

El Tribunal General de la Unión Europea anula así la decisión de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) que en 2013 dio la razón a Jaime Masferrer Coma, quien se opuso dos años antes a su registro por considerar que podía confundirse con la marca de material deportivo 'Massi'.

"Una parte significativa del público pertinente asociará el término 'messi' al apellido del célebre jugador de fútbol y, en consecuencia, percibirá el término 'massi' como un término conceptualmente diferente", estima en cambio el tribunal europeo en su sentencia.

Además, para los magistrados, el "grado de similitud entre las marcas no es lo suficientemente elevado" como para que los consumidores crean que "los productos en cuestión proceden de la misma empresa" o de "empresas vinculadas económicamente", precisa en un comunicado la justicia europea.

En respuesta al recurso del deportista argentino, el tribunal basado en Luxemburgo considera que el organismo con sede en Alicante (este de España) "concluyó erróneamente que el uso de la marca 'MESSI' (...) podía crear en el consumidor un riesgo de confusión con la marca 'MASSI'".

El proceso judicial no ha impedido a la estrella del Barcelona comercializar su línea de prendas deportivas. Pero, con la autorización a registrar su marca, el jugador de fútbol mejor pagado del mundo -126 millones de euros en la actual temporada 2017-2018- evita que se copie su marca por otros empresarios.

martes, 17 de abril de 2018

Iniesta llevará su magia y sus vinos a China

Es apenas una cuestión de tiempos y formalidades. Un contrato de confidencialidad no le permite confirmar el acuerdo, pero según los medios españoles ya está resuelto el futuro de Andrés Iniesta : el fútbol chino. Y lo interesante de toda esta historia es que no llevará sólo su magia a tierras asiáticas, sino que el factor determinante para dejar Barcelona , fue que se aseguró que su nuevo club le comprará la producción de su bodega de vinos por los próximos 10 años: Bodega Iniesta venderá dos millones de botellas al año en el gigantesco mercado chino.

Según el diario Marca, en su versión digital, Iniesta oficializará su nuevo destino futbolístico tras el partido del sábado próximo entre Barcelona y Sevilla , por la final de la Copa del Rey . “Es una posibilidad que este sea mi último encuentro de Champions”, había dicho la semana pasada tras la eliminación de Barcelona con Roma. Y agregó: “Ya sé qué voy a hacer con mi futuro. Estoy agradecido por el cariño de la gente, pero eso no cambiará mi opinión”
Todavía no está claro qué equipo cerró el acuerdo con el talentoso jugador de Barcelona. Lo que sí trascendió en los últimos días es la cifra que recibirá Iniesta por temporada en su nueva casa deportiva: 30 millones de euros.

Más allá de los números y las cuestiones deportivas, poder darle amplitud de mercado a su empresa, que fue fundada en 2010 y explota viñas en Fuentealbilla, su localidad natal, en el corazón de la comarca de La Manchuela, es el principal objetivo de Iniesta, que ya piensa en su vida después del fútbol. Incluso, aseguran que apuesta fuerte a ‘Corazón Loco’ el producto estrella del catálogo.

A los 33 años, y con 16 temporadas en el club catalán, Iniesta seguirá los pasos de su excompañero Javier Mascherano, que juega en el Hebei Fortune de la Superliga china. Su viaje al gigante de Asia coincidirá con su salida también del seleccionado español luego del Mundial Rusia 2018.

Nadie quiere desvelar (o muy pocos saben) qué equipo es el que se llevará a Iniesta para las tres próximas temporadas. El entorno del futbolista calla argumentando “cláusulas de confidencialidad” en el contrato. Hasta cuatro clubes presentaron ofertas muy serias al jugador, que se decantó por una “que colma todas las aspiraciones del futbolista”. Iniesta firmará por tres años para jugar la Superliga china y mientras allí se dedique a jugar, su estructura empresarial se encargará de organizar campus de fútbol para niños, expandiendo su imagen y la del club para el que trabaje.

lunes, 2 de abril de 2018

NIKE Y ADIDAS VISTEN A LA MAYORÍA DE LAS SELECCIONES PARA RUSIA 2018

L DATO

No todo es bueno

QUEJAS

Los diseños de camisetas no siempre caen bien en la selecciones. Senegal y Serbia reclamaron mejores propuestas a Puma, empresa que compró los derechos para vestirles en el Mundial.

El Mundial es la vitrina por excelencia para los futbolistas, estén en el amanecer o el ocaso de su carrera, pero también lo es para las marcas de indumentaria deportiva. La pugna entre las selecciones por ganar la Copa del Mundo es similar a la lucha de las marcas por ganarse los ojos de la afición y sus billetes.

Hace exactamente 88 años, ir al Mundial era más sencillo en términos deportivos y de indumentaria. En el primer campeonato, disputado en Uruguay, la organización invitaba a los países a mandar a sus representativos. Es el caso de Bolivia, que de esta forma participó en 1930.

Precisamente, la Verde, que se vestía de blanco en ese tiempo, se encargó de escribir la primera anécdota sobre los uniformes en un campeonato del mundo. Primero, en su debut, cada jugador se presentó con una letra sellada en el pecho de sus camisetas.

Los 11 hombres con 11 letras diferentes formaban la leyenda “viva Uruguay” y posaron para una fotografía que quedó en la historia antes de perder por 4-0 ante Yugoslavia.

En el siguiente partido, los bolivianos también quisieron presentarse con las camisetas blancas pero coincidieron en color con su rival, Brasil. Al no tener uniforme alternativo, la Selección Nacional tuvo que prestarse uniformes de los anfitriones y jugó con casacas azules. Para el recuerdo.

LOS TIEMPOS CAMBIAN

Durante los siguientes mundiales ya no se dieron casos como éste y menos sucederá en Rusia, a mediados de año; es más, las selecciones no pueden colocar ni una letra en sus camisetas que no sea el escudo de su selección, el número, el logo del Mundial y la marca que los viste, según el reglamento de la FIFA.

El ente mundial prohíbe patrocinadores en las indumentarias como sucede en los equipos de fútbol, que a veces colocan sus sponsors en lugares tan extraños como la parte trasera de los cortos.

Entonces, la única forma de promocionar una marca pasa a ser exclusivamente de la FIFA o de las empresas que visten a las selecciones. Es así que multinacionales como Adidas, Nike y Puma, entre las más conocidas, o New Balance, Umbro, Hummel, Erreà y Uhlsport apuestan fuerte en cada cita mundialista.

NIKE VS. ADIDAS

Como un clásico Brasil-Argentina o Real Madrid-Barcelona. Así es la pugna entre las marcas deportivas más importantes del mundo. Nike, por ejemplo, viste a Brasil y a Cristiano Ronaldo y Adidas a Argentina y a Lionel Messi. No hace falta mayor descripción para explicar lo que hacen estas empresas.

En Rusia nada está definido. Adidas es el auspiciador oficial del Mundial, fabricó la pelota que rodará durante un mes y viste a 12 selecciones, sólo dos más que Nike, que tiene a su favor el patrocinio a más figuras de renombre que la marca alemana.

Para Adidas su principal apuesta son las selecciones de Alemania, España y Argentina, aunque también la anfitriona Rusia, Egipto, Irán, Japón, México, Marruecos, Suecia Colombia y Bélgica tendrán las tres rayas en el pecho.

Nike no se queda atrás y sueña con ganar a través de Brasil, Portugal, Inglaterra y Francia, pero también puso algunas fichas a Australia, Croacia, Nigeria, Polonia, Arabia Saudita y Corea del Sur.

El objetivo de la marca estadounidense es que una de las selecciones que viste vuelva a coronarse campeona, algo que hizo Brasil en Corea-Japón 2002. Después, Adidas tuvo el placer de haber obtenido dos de las tres copas del mundo en juego con España en 2010 y Alemania en 2014. Puma, con Italia en 2006, evitó el triplete de la empresa alemana.

Ahora la marca con un mamífero como logo se vio disminuida por la ausencia de Italia, pero recuperó la esperanza con Uruguay, Serbia, Suiza y Senegal.

Los fracasos de selecciones “Top” no sólo afectó a Puma, sino también a Nike que apostaba por Chile, Holanda o Estados Unidos, también fuera de Rusia 2018.

LOS BOTINES, OTRO FRENTE DE LUCHA

Lionel Messi y Cristiano Ronaldo son el claro ejemplo de la pugna entre marcas por resaltar en el fútbol. El argentino, cuando juega con su selección tiene en el pecho la marca de las tres rayas pero con el Barcelona, la pipa, mientras sus pies están cubiertos por Adidas.

En el caso del portugués, patea con Nike pero se viste con Adidas en el Real Madrid y coincide, como Messi, en su selección. Es así como las marcas miden fuerzas a través de patrocinios, en los que invierten más de $ 1.100 millones anuales.

Si Adidas gana en camisetas mundialistas, Nike lo hace en botines, pues cubre los pies más valiosos del mundo. Además de Cristiano, la pipa se encuentra estampada en Neymar, Luka Modric, Eden Hazard, Gerard Piqué y Sergio Ramos; mientras las tres rayas brillan en Luis Suárez, Paul Pogba y Toni Kroos, principalmente.

Así, a menos de dos meses para la cita mundialista, las tiendas comienzan a llenarse de aficionados que desean comprar la camiseta de su jugador o selección favorita; sin embargo, las ganancias llegan después del Mundial porque la marca que haya hecho la mejor apuesta será la premiada. ¿Quién ganará Nike o Adidas? ¿Cristiano Ronaldo o Lionel Messi? ¿Las otras marcas y jugadores darán la sorpresa?. En Rusia se sabrá.

CIFRAS

1.100 millones de dólares invierte cada marca en patrocinar a los futbolistas profesionales de todo el mundo.






MELEÁN POSÓ CON LO NUEVO DE PUMA



Santa Cruz de la Sierra, abril de 2018.- El destacado futbolista aviador, Alejandro Meleán, posó para la nueva colección de la afamada firma alemana Puma, denominada Puma Future.

El espigado atleta de 1,83 metros de estatura, es psicólogo, modelo publicitario, futbolista y papá de una pequeña llamada Alessandra, fruto de su relación con Bruna Azevedo. Sigue cumpliendo con sus compromisos laborales y recientemente acaba de posar para la reconocida marca deportiva representada en el país por el Grupo Fair Play.

Guillermo Castillo fue el responsable de captar las gráficas, sesión que duró unas tres horas mostrando la otra faceta del deportista de 30 años en las canchas S.E.A.

El embajador de Puma en Bolivia, vistió las camisetas de La Paz FC, Oriente Petrolero, Sport Boys y la Selección boliviana. Actualmente defiende los colores de Wilstermann y radica en Cochabamba.

Las nuevas zapatillas Puma Future ya están disponible en todos los Fair Play de Bolivia y en la tienda Forever Faster del Ventura Mall.